La identidad visual es la base de la estrategia de comunicación. En cierto modo, es el pasaporte de la empresa el que le permite ser visible gracias a todos sus soportes. Una identidad visual efectiva no solo atrae la atención de clientes potenciales, sino que también asegura su confiabilidad y popularidad entre las marcas y los clientes de la competencia.

Está formada por los fundamentos gráficos que representan el alma de la empresa y tiene, con razón, una función muy específica: define los elementos gráficos clave del negocio como son su logo, sus colores, la tipografía.

Descubre qué es la identidad visual exactamente y cómo construir la de tu empresa. Todas las claves sobre esta potente herramienta de comunicación visual.

¿Qué es la identidad visual de una empresa?

La identidad visual (o identidad corporativa) es un conjunto de elementos gráficos, digitales o impresos, que permiten a la empresa transmitir una personalidad y valores a través de sus medios de comunicación.

Esto es lo que significa que con el uso de multitud de códigos visuales, podemos reconocer rápidamente empresas como Apple, Adidas, Starbucks… El objetivo principal de esta carta gráfica es la versión más fiel de la identidad visual en todos los medios de comunicación de una empresa: sitio web, firma de correo electrónico, packaging de producto, logotipo, tarjetas de visita, flyers, trípticos, folletos comerciales, entre muchos más.

La identidad visual es lo que hace que de un solo vistazo, tus clientes conozcan tu empresa, determinará cómo tú público objetivo percibe tu marca.

¿Por qué es importante tener una identidad visual?

Los beneficios de tener una identidad visual para tu empresa son numerosos. De hecho, la mayoría de empresas que lo tienen bien definido alcanzan sus objetivos. Echa un vistazo a las principales razones por las que es recomendable trabajar esta parte:

Captar y mantener la atención de tu público objetivo

Tener una identidad visual permitirá a la empresa diferenciarse de la competencia al mostrar una imagen única y con la que sus clientes se puedan identificar. De la misma forma que cuando eliges un producto en la estantería de una tienda, el cliente se dirigirá a los colores, la presentación que más le guste. Es decir, el que vibra con sus propios valores y convicciones.

Establecer la reputación de la empresa

La identidad visual de una marca permite que sea identificada más rápidamente y actuar como firma, además de ser más eficaz. Por lo tanto, los potenciales clientes asocian los productos o servicios a tu empresa de forma automática, lo que contribuye a la notoriedad.

La asociación de determinadas formas y colores con una empresa, mediante la repetición de estos códigos visuales en todos los soportes de comunicación, ayudará a darla a conocer rápidamente.

Confirmar la credibilidad y la profesionalidad de la empresa

Una empresa que invierte en su imagen de marca, para crear algo coherente y adaptable, automáticamente inspira confianza. Parece más seria y profesional ya que cuida su imagen.

Además, una marca con estilos diferentes en los medios de comunicación es confusa. Imagina que en la web te hablan de usted y en las redes sociales tiene un logo diferente y te hablan con un lenguaje directo e informal ¿lo asociarías a la misma empresa?

La idea no es solo aportar un lado estético, sino transmitir emociones que correspondan a lo que la empresa quiere transmitir a sus clientes. Trata de decir quién es realmente, sin usar palabras, solo sentimientos visuales.

Como resultado, la identidad visual sirve a la estrategia de comunicación más global que es la identidad de marca. Lo apoya, lo realza, lo hace perceptible.

Cómo construir una identidad de marca sólida

Desarrollar el atractivo emocional

Infundir emoción en tu marca es la forma en que se conecta profundamente con los potenciales clientes y deja una imagen memorable duradera en su mente.

• ¿Cómo quieres que se sienta tu audiencia cuando vea tus materiales de marketing?
• ¿Qué emociones se desencadenan cuando tus clientes utilizan tus productos / servicios o interactúan con tu marca?
• ¿Qué emociones se encuentran en el corazón de la historia de tu marca?

Las respuestas a estas preguntas actúan como los pilares de su estrategia de marketing de marca. Es importante tener claro que es lo que quieres transmitir con tu empresa.

Desarrollando el diseño de tu marca

• El logotipo

Es la pieza central de la identidad visual, es en cierto modo el rostro de la empresa. Aparecerá en cada uno de los medios de comunicación. Suele suministrarse en distintas versiones, según la empresa, sus necesidades y su presupuesto.

Además de la versión principal, puede haber una versión monocromática, una versión adaptada a pequeños formatos, una versión de firma… Todo lo necesario para que el logotipo se pueda adaptar a su medio de comunicación en todas las circunstancias.

• Los colores

Transmitirán en gran medida las emociones y los valores, son tan importantes como el logo. La paleta de colores debe ajustarse a los valores y palabras clave de la empresa. Las asociaciones de colores están pensadas para atraer la atención del cliente según sus intereses.

• La tipografía

La elección de las fuentes también es muy importante: deben adaptarse al mensaje a transmitir. Cuando están bien elegidas, facilitan la asimilación. A la hora de crear la identidad visual es recomendable incluir entre 1 y 3 fuentes distintas, y explicamos el uso que se debe hacer de cada una.

Muestra tu identidad de marca

Una vez que tengas una identidad visual de marca definida, puedes comenzar a utilizarla en el resto de tus estrategias de marketing. Puedes implementarla en todas tus plataformas de comunicación para difundir un mensaje coherente. Desde tu sitio web, materiales de marketing offline, tu presencia en redes sociales y hasta videos.

Mostrar tu identidad de marca de forma coherente te ayudará a conseguir que tus esfuerzos de marketing sean útiles, incluso hará que tu público objetivo vuelva y se convierta en clientes habituales.

Ahora ya conoces qué es la identidad visual y los pasos principales para construirla. Puedes contactar con el equipo de FJ Publicidad, nuestros profesionales se asegurarán de crear una potente identidad visual para tu marca.