Planificación de la comunicación de marca

La importancia de la planificación en la comunicación de tu marca

Para atraer clientes a tu empresa, primero deberás captar su atención. Y con un mercado tan competitivo en la mayoría de los sectores, una estrategia de comunicación de marketing es esencial. La oportunidad de delinear cómo planeas atraer la atención de los consumidores y que interactúen con tu negocio.

Si te preguntas por qué es necesaria una estrategia de marketing integrada, analizaremos cómo desarrollar una estrategia de comunicación y cómo puede ayudar a impulsar las ventas. Después de todo, como negocio, generar ingresos es el objetivo final, ¿verdad?

Descubre la importancia de la planificación en la comunicación de tu marca y para qué sirve planearla.

Qué es una estrategia de planificación en la comunicación de marketing

La definición de una estrategia de comunicación de marketing es cómo una empresa planea transmitir un mensaje particular a su público objetivo a través de diferentes medios. Estos son sus tres elementos principales de una estrategia bien diseñada:

  • El mensaje. Los que se quiere comunicar y transmitir.
  • El objetivo. Definir a quién se está hablando.
  • El medio. Qué canales de comunicación se van a utilizar.

Para que una estrategia de comunicación de marketing tenga éxito, los tres elementos deben complementarse entre sí. Es importante que todos los departamentos de marketing de la empresa estén bien comunicados para no crear una desconexión entre el medio y el mensaje. Esto puede generar desinterés por parte del cliente.

Los mensajes, publicidad y promociones de ventas deben ser coherentes para los consumidores en todos los canales de comunicación.

Por qué es importante una planificación en la comunicación

La importancia de la planificación en una empresa con respecto a la comunicación de su marca es esencial para conseguir sus objetivos. Estas son algunas de las razones principales de por qué es necesaria para cualquier tipo de empresa o negocio.

Genera confianza en la marca

Desde la perspectiva del consumidor, es más fácil confiar en una marca que les habla de manera coherente. Entonces, para generar confianza entre tu público objetivo, recuerda comunicar un mensaje de marca consistente en todas tus plataformas.

Escuchar información contradictoria o tener experiencias de marca inconexas puede afectar en las acciones de tus posibles clientes.

Parte de tu estrategia también puede implicar comunicarse con periódicos y otros medios externos para que contribuyan en la difusión de tu mensaje. Al aprovechar la confiabilidad de estos medios, puedes incrementar la confianza de tus consumidores en tu marca.

Llegar a la audiencia adecuada

Desde revistas hasta vallas publicitarias, desde la radio hasta las redes sociales, la lista de medios a los que pueden llegar los consumidores es extensa. Y con tantos canales y plataformas disponibles, el desafío es identificar los medios que tienen más sentido para tu marca. 

Al realizar una buena investigación sobre tu público objetivo podrás alcanzar los objetivos establecidos con tu mensaje. Comprender a tu audiencia te ayudará a definir el plan de comunicación de tu empresa para llegar al público adecuado.

Incrementa tu cartera de clientes

Esta ventaja va conectada al beneficio anterior, al llegar a la audiencia adecuada aumentan las posibilidades de que crezca la cartera de clientes. Conseguir conectar con tu audiencia objetiva y que ella pueda interactuar con tu marca es un paso esencial para las ventas. Tener un mensaje potente, atractivo y coherente puede ayudar a incrementar la conexión con el público objetivo.

Para alcanzar esto, es necesario híper segmentar el mercado, consiguiendo personalizar al máximo la comunicación de tu marca. De esta forma, los potenciales clientes se sentirán conectados a tu negocio, incrementando así tu cartera de clientes.

Conseguir un ROI positivo

La comunicación de marketing implica llamar la atención de los consumidores e incitarlos a interactuar con tu marca. Pero el objetivo final no suele ser solo la interacción, es una venta.

Medir los resultados de tu estrategia de comunicación es importante. Las herramientas de hoy en día pueden ayudarte a rastrear, analizar y demostrar los objetivos conseguidos.

Una vez que hayas entregado el mensaje de tu marca al público objetivo adecuado en los canales adecuados, deberías ver resultados positivos. Y en caso de no ser así, hacer los cambios necesarios en la estrategia de comunicación de tu marca para alcanzar los objetivos. 

En definitiva, tener una buena planificación en la comunicación de tu marca no solo ayuda a comprender mejor a tu audiencia y en el mensaje a transmitir, sino que también contribuye a mantener una coherencia. Muestra quién es tu empresa y cómo hablar con tu audiencia.

Cuando el marketing y las comunicaciones se integran de manera eficaz, puedes comunicarte mejor con tu audiencia y comenzar a ver los resultados de satisfacer sus necesidades comerciales. Si necesitas ayuda con la comunicación de tu marca puedes contactar con el equipo de FJ Publicidad, nuestros profesionales se asegurará de comunicar un mensaje coherente en todo el contenido de tu empresa.

Importancia imagen corporativa

La importancia de tener una imagen corporativa

La imagen corporativa constituye el aspecto físico de tu marca. En un mercado tan competitivo, destacar y conseguir que tu negocio sea reconocido es esencial. Mantener una identidad corporativa coherente es vital para mostrar tu empresa de manera profesional.

Diseñar una imagen de marca potente y reconocible ofrece numerosos beneficios. Conoce porqué es tan importante para tu negocio tener una imagen corporativa.

Qué es la imagen corporativa

La imagen corporativa es la percepción pública de tus productos o servicios, ayuda a tu público objetivo a identificar tu empresa, asociando determinados valores. Es la carta de presentación, útil tanto para los clientes como para trabajadores internos y externos. 

Este concepto es bastante amplio, aunque podría dividirse en dos partes bien diferenciadas. Por un lado, están los elementos visuales, la parte estética, como el logo del negocio, los colores representativos o la tipografía. 

Estos marcan la diferencia, por ejemplo, muchas grandes compañías han diseñado hasta su propia tipografía, como Disney o Netflix. Al ver los mensajes de estas empresas con su tipo de letra, automáticamente tu mente piensa en estas marcas. 

Por otro lado, están los elementos intangibles, orientados a generar emociones asociadas a la marca. Esto puede ser la filosofía de la empresa, los valores, el trato con el cliente, la misión o los objetivos, entre muchos otros.

Por qué es importante la imagen corporativa de un negocio

Si te preguntas para qué sirve la imagen corporativa, debes saber que tener una identidad sólida y eficaz puede ayudar a tu empresa a alcanzar sus objetivos comerciales, entre muchos otros beneficios.

De hecho, recientes estudios afirman que para los clientes más jóvenes, como los millennials, es importante comprar a empresas con las que se sienten identificados con sus valores. Más del 80 % afirma que es un factor importante que influye en su decisión de compra.

Esto demuestra que para los consumidores actuales, tener un vínculo emocional con la marca es determinante. Cuidar los elementos tangibles, como el diseño del logotipo es importante, al igual que los elementos intangibles. 

La imagen de la empresa influye en las acciones que van a realizar, tanto los clientes, los medios de comunicación o los empleados. Estas son algunas de las razones principales por las que es tan importante la imagen corporativa para tu empresa:

  • Cohesión. Una marca corporativa coherente garantiza que todos los miembros de la empresa la representen con los mismos valores y objetivos cuando interactúan con los clientes potenciales.
  • Fiabilidad. Una identidad elaborada cuidadosamente ayuda a que sea percibida como una marca fiable. Es importante prestar atención a esto en todos los canales de comunicación, como las redes sociales y el correo.
  • Autoridad. Una identidad corporativa sólida te permite distinguirte del resto de la competencia, ayuda a que sea fácilmente reconocible por medio del diseño o la comunicación.

Beneficios de una buena imagen corporativa

Tener una buena imagen corporativa aporta numerosas ventajas a la empresa. Echa un vistazo a las más importantes.

Diferenciación del resto de empresas

Quieres que tus clientes potenciales se fijen en tu marca. Entre tantos competidores conseguir que tu marca destaque es esencial, si tu marca no tiene un diseño único es probable que los clientes se olviden más fácilmente de ella.

Tener una identidad de marca atractiva puede ayudar a que las personas recuerden tu empresa, reconocerla e identificarla. Por ejemplo, la red social de Facebook está asociada al color azul y a su logotipo, se diferencia del resto de redes sociales. 

Identificación de productos y servicios

Cuando ves el símbolo de la manzana mordida tu mente piensa directamente en Apple, ¿verdad? Esto es porque los productos de la marca son fácilmente identificables, no solo por su logo, si no por su diseño gracias a que siempre tienen una coherencia entre ellos. 

Una de las razones por las que la imagen corporativa es tan importante es porque ayuda a crear una relación entre todos los productos y servicios. Brinda una coherencia visual a la marca, consiguiendo que estos sean fáciles de reconocer.

Crea un vínculo emocional

La imagen corporativa está fuertemente ligada a las emociones y sentimientos. En los últimos años, la forma de conectar con el público objetivo ha cambiado, ahora las empresas buscan conectar con los clientes potenciales emocionalmente. Un claro ejemplo de esto son los anuncios de Coca-cola que hacen referencia a la felicidad. 

En definitiva, tener una imagen corporativa cuidada es uno de los activos más importantes de una empresa. Actúa como un factor determinante para los clientes potenciales puesto que les ayuda a sentirse identificados con la marca y por lo tanto, a comprar.

Ahora ya conoces la importancia de la imagen corporativa en tu negocio, una pieza clave para cuidar la reputación de tu empresa, ayudando a que tus servicios o productos sean percibidos como tú quieres y en sintonía con los valores de tu marca. 

Este proceso es complicado y es importante cuidar cada detalle para conseguir que esté alineada con los objetivos de la empresa. Si necesitas ayuda con tu identidad corporativa y tienes alguna duda, puedes contactar con los profesionales de FJ Publicidad para conseguir una marca potente y reconocible. Comprueba por ti mismo todos sus beneficios.

Enhorabuena a nuestros compañeros Antonio y Pepe por su exposición. “Tres generaciones de fotógrafos”

“Desde FJ Publicidad queremos felicitar a nuestros amigos Antonio y Pepe del estudio fotográfico Martínez Blaya, por su fantástica exposición “Tres generaciones de fotógrafos”, que durante estos días y hasta el próximo 29 de enero de 2017 permanecerá abierta en el Museo Regional de Arte Moderno de Cartagena (MURAM).

Tuvimos oportunidad de visitarla el día de la inauguración y fue muy emotivo recordar anécdotas, trabajos y experiencias que hemos compartido con ellos en estos más de 20 años de relación profesional y de amistad, desde su primer local, muy cerca de nuestra agencia en la calle Jara, hasta hoy.

Allí pudimos ver expuestas como parte de ese gran archivo, algunas de las fotografías que por encargo hicieron para nosotros, como el reportaje en el Puerto de Cartagena o el de estudio con piezas de Tubacero.
Todo un éxito esta exposición que para el disfrute de los cartageneros repasa 80 años de historia de la ciudad a través de tres generaciones de fotógrafos. Enhorabuena amigos”.

Manda Huevos se renueva

Así de bonito se ha quedado el restaurante Manda Huevos después de la última reforma que durante este verano han llevado a cabo. Os recomiendo que lo visitéis porque no solo ha cambiado el local sino que también ha cambiado su carta.

Nosotros por nuestra parte nos sentimos muy contentos de haber puesto nuestro granito de arena en este  proyecto.

Enhorabuena Lucia, Luis y todo el equipo de Manda Huevos.

 

 

Viejos Recuerdos

Estar buscando algo en la agencia y encontrarte cintas de cine del año 1988, que seguramente sobraron cuando se envío el material a las salas o bien se guardaron como recuerdo del spot, seguramente ya ni funcionan pero la verdad que a mi personalmente me encantan y son recuerdos que aparecen cuando se llevan casi 40 años al pie del cañón.

En Cartagena ya huele a Semana Santa

en Cartagena se vive la Semana Santa de una manera muy especial, la ciudad se transforma para acoger a miles de turistas y visitantes que se acercan a disfrutar del buen tiempo que ya suele hacer y sobre todo a vivir sus procesiones.  La Semana Santa de Cartagena  huele a incienso, a flores y mar  pero también a capirotes, nazarenos y caramelos.

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