La imagen corporativa constituye el aspecto físico de tu marca. En un mercado tan competitivo, destacar y conseguir que tu negocio sea reconocido es esencial. Mantener una identidad corporativa coherente es vital para mostrar tu empresa de manera profesional.
Diseñar una imagen de marca potente y reconocible ofrece numerosos beneficios. Conoce porqué es tan importante para tu negocio tener una imagen corporativa.
Qué es la imagen corporativa
La imagen corporativa es la percepción pública de tus productos o servicios, ayuda a tu público objetivo a identificar tu empresa, asociando determinados valores. Es la carta de presentación, útil tanto para los clientes como para trabajadores internos y externos.
Este concepto es bastante amplio, aunque podría dividirse en dos partes bien diferenciadas. Por un lado, están los elementos visuales, la parte estética, como el logo del negocio, los colores representativos o la tipografía.
Estos marcan la diferencia, por ejemplo, muchas grandes compañías han diseñado hasta su propia tipografía, como Disney o Netflix. Al ver los mensajes de estas empresas con su tipo de letra, automáticamente tu mente piensa en estas marcas.
Por otro lado, están los elementos intangibles, orientados a generar emociones asociadas a la marca. Esto puede ser la filosofía de la empresa, los valores, el trato con el cliente, la misión o los objetivos, entre muchos otros.
Por qué es importante la imagen corporativa de un negocio
Si te preguntas para qué sirve la imagen corporativa, debes saber que tener una identidad sólida y eficaz puede ayudar a tu empresa a alcanzar sus objetivos comerciales, entre muchos otros beneficios.
De hecho, recientes estudios afirman que para los clientes más jóvenes, como los millennials, es importante comprar a empresas con las que se sienten identificados con sus valores. Más del 80 % afirma que es un factor importante que influye en su decisión de compra.
Esto demuestra que para los consumidores actuales, tener un vínculo emocional con la marca es determinante. Cuidar los elementos tangibles, como el diseño del logotipo es importante, al igual que los elementos intangibles.
La imagen de la empresa influye en las acciones que van a realizar, tanto los clientes, los medios de comunicación o los empleados. Estas son algunas de las razones principales por las que es tan importante la imagen corporativa para tu empresa:
- Cohesión. Una marca corporativa coherente garantiza que todos los miembros de la empresa la representen con los mismos valores y objetivos cuando interactúan con los clientes potenciales.
- Fiabilidad. Una identidad elaborada cuidadosamente ayuda a que sea percibida como una marca fiable. Es importante prestar atención a esto en todos los canales de comunicación, como las redes sociales y el correo.
- Autoridad. Una identidad corporativa sólida te permite distinguirte del resto de la competencia, ayuda a que sea fácilmente reconocible por medio del diseño o la comunicación.
Beneficios de una buena imagen corporativa
Tener una buena imagen corporativa aporta numerosas ventajas a la empresa. Echa un vistazo a las más importantes.
Diferenciación del resto de empresas
Quieres que tus clientes potenciales se fijen en tu marca. Entre tantos competidores conseguir que tu marca destaque es esencial, si tu marca no tiene un diseño único es probable que los clientes se olviden más fácilmente de ella.
Tener una identidad de marca atractiva puede ayudar a que las personas recuerden tu empresa, reconocerla e identificarla. Por ejemplo, la red social de Facebook está asociada al color azul y a su logotipo, se diferencia del resto de redes sociales.
Identificación de productos y servicios
Cuando ves el símbolo de la manzana mordida tu mente piensa directamente en Apple, ¿verdad? Esto es porque los productos de la marca son fácilmente identificables, no solo por su logo, si no por su diseño gracias a que siempre tienen una coherencia entre ellos.
Una de las razones por las que la imagen corporativa es tan importante es porque ayuda a crear una relación entre todos los productos y servicios. Brinda una coherencia visual a la marca, consiguiendo que estos sean fáciles de reconocer.
Crea un vínculo emocional
La imagen corporativa está fuertemente ligada a las emociones y sentimientos. En los últimos años, la forma de conectar con el público objetivo ha cambiado, ahora las empresas buscan conectar con los clientes potenciales emocionalmente. Un claro ejemplo de esto son los anuncios de Coca-cola que hacen referencia a la felicidad.
En definitiva, tener una imagen corporativa cuidada es uno de los activos más importantes de una empresa. Actúa como un factor determinante para los clientes potenciales puesto que les ayuda a sentirse identificados con la marca y por lo tanto, a comprar.
Ahora ya conoces la importancia de la imagen corporativa en tu negocio, una pieza clave para cuidar la reputación de tu empresa, ayudando a que tus servicios o productos sean percibidos como tú quieres y en sintonía con los valores de tu marca.
Este proceso es complicado y es importante cuidar cada detalle para conseguir que esté alineada con los objetivos de la empresa. Si necesitas ayuda con tu identidad corporativa y tienes alguna duda, puedes contactar con los profesionales de FJ Publicidad para conseguir una marca potente y reconocible. Comprueba por ti mismo todos sus beneficios.